MINISO entfacht mit Festival in Guangzhou erneut das Blind-Box-Fieber

Der chinesische Lifestyle-Warenladen MINISO hat diesen Monat mit einem Pop-up-Blind-Box-Festival in Guangzhou das Blind-Box-Fieber zurückgebracht.

Die Veranstaltung lockte mit der riesigen MINISO-Blindbox, die an einem Kran baumelte, der vor dem Einkaufszentrum Yuehui City stationiert war, viele Menschen an. Auf dem Hauptplatz des Einkaufszentrums befanden sich weitere riesige MINISO-Artikel, daruntermehrere lebensgroße leere Blindboxen, in die Käufer hineinklettern können und für Fotos posieren. Vom 13. Juli bis 31. August können MINISO-Kunden für 5 RMB eine Blindbox-Rabattkarte erwerben, die 10 % Rabatt auf alle Blindbox-Produkte über 39 RMB bietet.

Blindboxen, die ein geheimnisvolles Geschenk enthalten, kamen Ende 2020 auf den MarktNachfrage nach Jalousiekästen stieg um 400 % . Blindboxen enthalten häufig ein Produkt in limitierter Auflage und sprechen daher Verbraucher an, die Sammlerstücke lieben. Aber sie sorgen auch für einen kleinen Nervenkitzel, den viele chinesische Käufer lieben und an dem sie Freude habender Aufbau von Spannung beim Auswählen, Kaufen und Öffnen der Schachtel.Viele Kommentatoren gehen sogar so weit, die Vorliebe junger Menschen für das Produkt als „Sucht“ zu bezeichnen.

MINISOs Vorliebe für „IP“ – typischerweise animierte Charaktere aus Film- oder Anime-Franchises – passt gut zum Sammelcharakter von Blindboxen.Die Marke machte Blindboxen schnell zu einer ihrer wichtigsten Produktkategorien.Ihnen ist im kürzlich eröffneten Times Square-Store ein ganzer Bereich gewidmet.

Bei der MINISO-Veranstaltung in Guangzhou stand geistiges Eigentum im Mittelpunkt der Feierlichkeiten. Alte und neue beliebte Charaktere, wie das Punk-Idol Kuromi aus dem My Melody-Universum und Lotso Bear, der rosafarbene flauschige Antagonist aus Toy Story 3, spielten sowohl in der digitalen Kampagne als auch bei der physischen Veranstaltung eine herausragende Rolle. Darüber hinaus konstruierte MINISO für Käufer ein spielplatzähnliches Szenario, in dem sie sich vorstellen konnten, die Größe einer Puppe zu haben, und so das innere Kind der Verbraucher zum Leben erwecken, das der Blind-Box-Trend überhaupt so erfolgreich ansprach.

Blindboxen sind nicht mehr das heiße Thema, das sie einmal waren, aber die ACG-Subkultur (Animation, Comics, Spiele) in China wird so schnell nicht verschwinden. Durch die Stärkung seiner Positionierung als wichtige Marke für ACG-Liebhaber kann MINISO auch in den kommenden Jahren einen treuen Kundenstamm sicherstellen.